Je obecně známo, že někteří lidé ve svých prohlížečích blokují reklamy. Kolik takových lidí ovšem je? Je to každý pátý? Každý desátý? Já si to tady na svém blogu změřil a možná budete překvapeni.

Proč o tom vůbec píšu

Asi měsíc nazpět jsem si na stránky pro zajímavost vložil kód, který mi odhaloval počet lidí blokující reklamu. Čekal jsem, že to bude kolem pěti procent všech návštěvníků. Nedával jsem tomu velkou důležitost. Chtěl jsem mít jen přehled.

Po dvou dnech měření se mi to však vyvrátilo.

Nahlédl jsem do statistik a tam bylo číslo 17.5 %. To jsem upřímně nečekal. Vím, že věci jako AdBlock jsou rozšířené, ale nemyslel jsem že až tak.

Rozhodl jsem se proto, že budu sbírat podrobnosti o něco déle a počkám si na pořádná čísla. Abych měl tisíce vzorků unikátních návštěvníků.

Kolik lidí tedy blokuje reklamy?

Po nasbírání pořádného vzorku jsem měření ukončil a pustil se do analyzování.

Počet návštěvníků blokující reklamu se zastavil na hodnotě 19 %. Což není vůbec málo. Znamená to totiž, že každý pátý (!) unikátní návštěvník má nějaké rozšíření na blokování reklamy. Osobně jsem takové hodnoty nečekal. I když přiznávám, mohl jsem.

Některé zahraniční weby hovoří o každém třetím. Jiné weby dokonce tvrdí, že počet lidí blokující reklamu je na jejich stránkách i 40 %.

Při takovém počtu už je myslím na zvážení, zda klasickou reklamu vůbec zobrazovat. A neuvolnit místo jinému druhu zpeněžení.

Každopádně já můžu být rád za těch 19 %. Je to sice vysoké číslo, ale 80 % návštěvníků je stále fér a reklamu zobrazuje. Zbylé jedno procento je v tomto případě počet návštěvníků s vypnutým JavaScriptem.

Je blokování reklam správné?

Pro majitele stránek určitě ne, ale názory běžných lidí se mohou lišit.

Kdo stojí o řvoucí reklamy a vyskakující videa, když si jen chce přečíst článek? Nikdo. Kvůli takovým webům si lidé rádi aktivují rozšíření, které jim otravou reklamu odstraní.

Problém je, že reklama nebude už nikde. Takže i na webu, kde se majitel snaží o nenásilnou reklamu. To mi asi vadí nejvíce. Kvůli hrozným webům pak přijdou o příjem z reklam všichni.

Blokování reklamy nicméně není nezákonné a může to dělat každý. Nelíbí se vám řvoucí reklamy? Tak si je zablokujte.

Nikdo vám nic nezmůže.

Na co Google čeká?

Přijde mi poněkud nepochopitelné, proč s tím Google nic nedělá. Proč se proti tomu nesnaží bojovat?

Vlastní prohlížeč Chrome, který používá téměř každý a přitom v jeho oficiálním obchodu najdete AdBlock. Na dvě kliknutí si tak můžete stáhnout doplněk, který vám zablokuje reklamy. Všechny a všude.

Proč ho z obchodu neodstraní? Proč ve svém prohlížeči nezakáže instalaci podobných doplňků? Bojí se snad toho, že lidé přejdou jinam?

Jenže pokud bude řekněme 50 % návštěvníků blokovat reklamu, majitelé stránek se na Google AdSense (systém pro zobrazování reklamy) vykašlou a najdou si jiný způsob výdělku. Bez nich nebudou mít zákazníci Googlu v systému AdWords kde zobrazovat reklamy.

Je to i problém Googlu. Největší příjmy má přeci stále z reklamy.

Boj, který nemá žádné řešení

Je to stejné jako s kradením filmů, hudby a počítačových her. Hudbu si stačí překopírovat a je to. Proč ji kupovat. A stejné je to s reklamou na webu. Proč ji trpět, když jde během dvou minut zablokovat.

Lidé si obsahu na internetu neváží. Všude ho je dostatek a je zdarma. Tak proč se starat.

Chyba je však částečně i na straně majitelů stránek. Dělat něco zdarma a doufat, že se vám to vrátí z jiných zdrojů je padlé na hlavu. Stačí se podívat na zařízení jako Xbox a PS.

To jsou konzole, které se prodávají pod cenou.

Na každém zařízení Sony i Microsoft prodělává s nadějí, že výdělky budou plynout z prodeje her (oba si něco za každou prodanou hru vezmou – proto jsou hry na konzole tak drahé).

Takový obchodní model není udržitelný. Sám i Microsoft je rád, když je vůbec v zisku.

A totéž je na webu. Tvoříte obsah zdarma, spoléháte na ohromnou návštěvnost a tu se snažíte zpeněžit, aby se vám následně vše vrátilo. Nemyslím si, že je to chytré.

Až bude počet lidí blokující reklamu kupříkladu 45 % – nebude mít tento model šanci na přežití. A ten počet se bude zvyšovat. Nepůjde už dolů.

Jak zpeněžit návštěvníky?

Možností je plno, ale vždy záleží na zaměření webu. Podnikatel si jen může dělat jméno ve svém oboru, nepotřebuje reklamy. Úzce zaměřené weby pak mohou nabízet různé kurzy.

Na takových webech nemusí být reklama. Stačí vám totiž pár školení za měsíc a máte nádherný výdělek. Cena kurzu kolem pěti tisíc pro jednotlivce není nic neobvyklého a pokud vám vždy přijde alespoň deset lidí, máte se báječně. Stačí si to spočítat.

Magazíny mohou prodávat reklamní prostor s individuální velikostí.

Stačí zvolit rozměr, který není typický pro bannery, nedávat do jména souboru fráze jako „reklama“ a žádný doplněk vám toto nezablokuje. Můžete prodávat textové reklamy. Tvořit si vlastní řešení a nespoléhat na známé systémy.

Plno peněz můžete získat i za placené články. Zaměřovat se jen na zobrazování bannerů je hloupost. Počet návštěvníků blokující reklamu bude stále stoupat a jednou tento formát dost možná vymře.